Baba Danka

Marketing mrakača

Standard televizijskih reklama na srpskom tržištu se u poslednje vreme značajno popravio i to uglavnom zahvaljujući povećanom učešću inostranih adaptacija. Jedna od njih, posebno vredna pomena, zasigurno je i aktuelna televizijska promocija Nestea ledenog čaja, brenda nastalog zajedničkim naporom kompanija Coca-Cola i Nestle.
Avanturistički doživljaji mladića u najboljim godinama (oko 25) i starije gospođe (oko 65) definitivno ne spadaju u mainstream advertajzing i uobičajeno korporativno favorizovanje „porodičnih vrednosti“, pa bi svaki account edžecutive sa nedovoljno kreativne vizije ovakvo rešenje sasekao u samom korenu. Način na koji je čitava priča interpretirana, međutim, ostavlja dovoljno prostora za upliv gledaočeve mašte i za selektivno tumačenje prikazanih sadržaja. Čini se da duži, dominantniji deo spota, podvučen muzikom iz šesdesetih, predstavlja imaginaciju glavnog junaka, fokusiranog da zamisli kako bi letnja romansa sa starijom gospođom zapravo mogla da izgleda. Očigledna kompatibilnost i obostrana želja da se uživa u svim čoveku dostupnim radostima, krajnje su neočekivani, dok iznenadni kraj reklame izmešta ovaj imaginarni kontekst u potpuno realističku perspektivu, obogaćujući inicijalni flash-back izvesnom faktografskom čvrstinom.
Na taj način, svaki gledalac ponaosob može da razluči da li se ono prikazano zaista i desilo i do koje mere sebi dozvoljava da se emotivno poistoveti sa prenesenom porukom. Liberalniji će zasigurno biti dirnuti ovim vatrometom pozitivnih anticipacija uz inteligentne dramaturško-perceptivne obrte. Konzervativniji se, sa druge strane, neće osećati isprovociranim!
Iako sam naglasio da ova reklama, bar na prvu loptu, ne podržava porodične vrednosti, njen etički dignitet zapravo seže u jednu mnogo uzvišeniju dimenziju. Prevazilazi uobičajeno povlađivanje potrošačkom mentalitetu i slatkorečiva obećanja naigrane ispunjenosti koju donosi komercijalno koncipirani stil života. Ukazuje na pravu, iskrenu, sudbinsku povezanost, na potencijal duševne kompatibilnosti i na katarzu koja odatle može da proizađe. Takođe nas uči da ne robujemo navikama i ustaljenom pogledu na sopstveno postojanje, na druge ljude i na celokupan svet koji nas okružuje. Sve ove visokoparne istine saopštene su indirektno, posredno, bez ikakve pretencioznosti i neukusnog „pametovanja“.

Autor: BABA DANKA